Société de café Second Cup
À première vue, le paysage du café canadien pourrait connaître de grands changements. Début 2019, 49th Parallel Coffee Roasters a annoncé son alliance stratégique avec Claridge Inc., une société d'investissement privée qui représente les intérêts de la famille Stephen Bronfman . Aegis Brands a maintenant vendu « tous les actifs » de la franchise Second Cup Coffee à l'entreprise québécoise Foodtastic . Foodtastic œuvre dans le secteur de la franchise et cherchera à redynamiser la marque et à l'intégrer à son portefeuille de restaurants existant.
Le prix d'achat de 14 millions de dollars pour environ 242 établissements représente en moyenne environ 57 851,24 dollars par établissement. Foodtastic reprend « l'ensemble des actifs de Second Cup et assumera les dettes de l'entreprise après la clôture, ainsi que les dettes contractuelles d'Aegis liées aux cafés franchisés avant la clôture ».
À première vue, ce prix est bien inférieur à celui d'un café sur Craigslist et suggère une situation gagnant-gagnant pour les deux entreprises. Étant Canadiens, nous pourrions considérer cela comme un échange de joueurs de hockey. Ainsi, Aegis aurait métaphoriquement échangé (vendu) tous ses joueurs de la « Deuxième Coupe » de la LNH et de ses équipes-écoles après avoir recruté une poignée d'agents libres vedettes du café Bridgehead. En termes de hockey, il s'agirait d'une reconstruction classique d'une franchise.
En 2019, Aegis Brands avait acquis Bridgehead Coffee Company pour 11 millions de dollars (9,5 millions en espèces et 1,5 million en actions si les objectifs de vente étaient atteints) pour 19 établissements, soit un montant moyen d'environ 578 947 dollars. Avec le recul, Aegis a franchi une étape importante en quittant le segment des cafés de deuxième génération pour entrer dans le segment des « cafés de spécialité » de troisième génération, en pleine croissance face à la demande croissante des consommateurs pour des cafés de meilleure qualité et issus de sources éthiques.
La vente de l'empire Second Cup élimine de facto le café Starbucks des années 1980 de leur portefeuille, tout en misant sur le café artisanal Bridgehead, issu de la troisième vague, comme futur business du café. Cette réorientation du portefeuille a été saluée par les investisseurs aujourd'hui (02/08/2021), avec une hausse de 26 % du cours de l'action, passant de 0,98 $ à 1,14 $.
Le temps nous dira qui a remporté l’échange métaphorique du hockey à succès… ou si le pari de la reconstruction a porté ses fruits.
Pour en savoir plus : A egis Brands annonce la vente de Second Cup Coffee Co. à Foodtastic
Avertissement : Ce commentaire est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue ni un conseil financier, d'investissement, fiscal, juridique ou comptable, ni une offre ou une sollicitation d'achat ou de vente des titres mentionnés. La situation personnelle et l'actualité sont essentielles à une planification judicieuse des investissements ; toute personne souhaitant mettre en pratique cet article est invitée à consulter son conseiller.
